给直播带货降降“虚火”

       近年来，主播带货、网红带货成了热门话题，在一些网红直播促销下，很多商品销量大增。但近段时间以来，直播带货“翻车”现象频现，有个别网红直播间“买完不让换”，有些直播中互动粉丝是虚假的机器人，还有知名主播推广销售假燕窝等不合格商品。

　　如何正确认识直播带货？如何规范网络直播带货，促进其更健康、更长远发展？对此，一些读者来信提出了自己的思考和建议。

　　严防直播带货“注水”

　　有数据显示，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，今年一季度全国电商直播达400万场，2020年预计在线直播参与用户规模将达5.26亿人次，带货规模将突破9000亿元。作为疫情之下迅速火起来的行业，直播带货仿佛在一夜之间成为电商企业的标配，也成为不少地方拉动消费、促进经济发展的新引擎。

　　但是，在直播带货火起来的同时，一些弊端也逐渐显现。在直播带货过程中，少数地方为了带货数据好看，发文强制要求特定人员定向关注，甚至分配购货金额等；一些平台和主播，为了所谓的流量与人气，通过人为操作等方式在销售数量和金额上“注水”作假，营造虚假繁荣。更有甚者，让一些无良主播直播带假货、水货，消费者屡屡上当。这些问题在一定程度上削弱了网络直播带货的公信力和吸引力，不利于电商直播经济长远健康发展。

　　严防直播带货“注水”，需要对症下药。一是对直播平台落实好监管责任，加大违法违规行为惩处力度；二是针对地方干部直播带货活动，一方面加大培训力度，另一方面要完善机制，使其在合理合法范围内开展；三是及时更新相应规定。据悉，首部全国性行业内标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》已于7月份发布施行，下一步要抓好具体落地工作，做到有标准可依、有标准必依，让直播带货持续健康发展。