企业转型跨境电商存会遇到的挑战

014年跨境电商迎来大开展，传统批发商、海内外电商巨头、创业公司、物流效劳商纷繁入局，跑马圈地。经过3年酣战，不只巨头们激战正酣，中小量级跨境电商也在各自细分范畴打拼。日前，由APEC跨境电子商务创新开展研讨中心、阿里跨境电商研讨中心和天猫国际撰写的《跨境电商批发进口社会价值报告》(以下简称报告)新颖出炉。该报告以为，在跨境电商迅猛开展的今天，全球市场格局、产业分工、贸易规则都发作了一系列变化，对进口形式、进口渠道、进口产业以及中小企业的将来开展均产生了宏大影响。同时，固然跨境电商开展势头迅猛，但是将来仍面临诸多应战。 

数据显现，近年来，中国跨境电商整体买卖范围自2013年的2.9万亿元，曾经上涨到2016年的6.3万亿元，并且一直坚持高速增长，2016年增幅达23.5%，估计2018年买卖范围有望到达8.8万亿元。因而，跨境电商对传统外贸产业转型具有重要的助推作用。 

“跨境电商是国度经济增长的新动力、新业态，也是变革开放的新窗口。”阿里跨境电子商务研讨中心主任、阿里研讨院资深专家欧阳澄表示，在2012年，我国跨境电商买卖额还不到外贸总额的10%。但到了2016年，曾经占到1/4。估计到2020年，中国跨境电商范围会占到外贸的40%以上。 

从互联网的提高，到数字信息技术的开展，再到各种电子商务平台的呈现，高新技术的开展不只改动了人们的生活方式与思想方式，也使现代商业形式发作了一系列变化。 

上述报告以为，大量中小企业借助跨境电子商务平台，突破传统大型企业和跨国公司的渠道垄断进入国际贸易市场，直面消费者,控制消费端变化的一手材料，同时，凭仗本身相对扁平的组织构造，对收到的消费反应快速反响，及时对产品停止迭代创新,不时满足消费者的新需求，进而在国际贸易市场上的位置不时提升。 

那么，关于我国数量众多的中小型贸易企业来说，如何才干胜利向跨境电商转型？在对外经济贸易大学国际贸易学院教授、APEC跨境电商创新开展研讨中心主任王健看来，向跨境电商转型是中小企业应对“互联网+”时期商业环境变化的有效途径。王健以为，胜利的转型始于中小企业高层管理者本身的改动，他们需求经过学习和深思，克制认知局限，并有认识地树立社会资本，更好地获取所需求的各种资源。另外，高层管理者不只需求招聘所需的跨境电商人才、开展员工技艺，还需求打造顺应电商开展的团队和组织文化，这有助于企业在电商平台的技术赋能下构建平台应用才能和业务开展才能，从而胜利地展开组织转型，并持续探究将来战略革新途径。 

报告以为，虽然跨境电商在全球开展势头迅猛，但是将来仍将面临来自四个方面的应战。 

第一是才能请求。数字化转型是对每个人、每个企业的一种应战。技术和商业形式的不时迭代创新，以至推翻性的开展变化，都对企业管理者和员工的认知及才能，提出了较高的请求。 

第二是根底设备建立。如今跨境电商的目的市场，正在从欧美兴旺国度逐渐延伸到开展中国度，这对当地物流、支付体系，包括互联网和电信根底设备等方面都需求完善。 

第三是政策变化。目前很多国度都在准备调整跨境电商政策，包括一些重要市场如俄罗斯、欧盟、澳大利亚等，中国的企业要积极关注这些国度政策的开展变化。 

第四是市场竞争。目前，跨境电商同质化竞争现象比拟明显。随着越来越多的企业从事跨境电商业务，中国的企业一定要以消费者为中心，经过数据积聚和剖析，在提升产品、效劳和企业本身的国际竞争力上下功夫，从“差别化、个性化、国际化、品牌化”几个方面找方向，同时一定要注重维护好学问产权。